品牌建设过程是整体业务战略中最重要的方面之一，良好的品牌建设会建立并维持抵御竞争性攻击的壁垒或可持续竞争优势。对于公司发展和市场拓展方面都需要依托良好的品牌形象。为让每一位公司员工认识到品牌建设的重要性，让每位员工学习了解维护公司品牌的重要性。2023年5月30日下午，企划部与人力资源部展开以“品牌建设与运营方法探索”为主题的管理培训。特邀请中央财经大学商学院市场营销系副教授、硕士生导师徐茵教授，为我院中层干部讲授品牌管理新思维。

清华大学建筑设计研究院企划部主任杨丝路作为主持人，为大家介绍了徐茵教授。

首先徐茵教授以品牌建立十分成功的案例为引，从品牌功能入手，用引人入胜的故事，和其他优秀公司的实操，让在场的听众都感受到了品牌建设的重要性。徐教授提到“公司的品牌价值是时效最长的，当品牌形象深入人心时，复购率也会上升”。

品牌是由名称、标识 、包装、口号、代言人等与竞争对手相区别的符号组成，通过建立在消费者心中与众不同的品牌联想来形成无形资产，从而对市场业绩产生影响。

其次徐教授通过一个小例子让大家认识到品牌价值，即公司想表达的价值是否就是客户眼中看到的价值，和如何定位品牌，将公司品牌背靠在认同度高的文化背景上，或大家认可的伟人身上，寻找公司内核，即公司品牌所体现的公司精神。

最后徐教授为大家引用小米重新设计标识的例子，让在坐的观众从将近100个相差无几的表示中选择，全场爆发出惊叹声，随后徐教授讲到公司品牌标识的颜色，形状，圆润或有棱角，都会在潜意识中带给客户不同的认知，从而链接到公司在客户心中的形象。

在这场讲座中，座无虚席，在现场的观众，频频举起手机拍照记录内容，相信本次活动会为参与者带来许多关于品牌的思考。非常期待徐教授下场培训的内容，品牌宣传是公司文化对外传播最重要的一环，本次讲座特别深化了内部员工对品牌认知的一致性，以及对于品牌的重视，只有大家一起守护好属于清华院的品牌，在未来清华院这个品牌才能回馈给每一位员工。